skrujern som skrur på en e og dominobrikker som viser seo

Noen gode SEO-verktøy

Hvilket SEO-verktøy (tool) er best i klassen?

Personlig er jeg stor fan av to, men la meg først sette det i kontekst.

Hvis nettsiden din ønsker å skaffe trafikk som skal konvertere til leads eller salg, er det smart å gå og se hva konkurrentene betaler for, altså PPC (Google Adwords). Jeg sjekker dette hver eneste måned fordi jeg vil vite det hvis de endrer noe. Firmaer bruker ikke store penger på PPC med mindre de vet at det konverterer.

Keyword-rapporten i SEMrush (min hovedfavoritt) viser hvert eneste stikkord som den aktuelle konkurrenten betaler for. Dette viser meg ikke bare hvilke organiske stikkord kommer til å drive trafikk, men også hvilke som konverterer – nettopp fordi hvis noen bruker penger på det så er det en stor sjanser for at de har funnet ut at det gir en høy konverteringsrate.

Jeg går så etter de keywordsene i mine blogginnlegg fordi jeg kan føle meg tryggere på at de som søker på disse ønsker å bli kunder. Jeg bruker samme prosessen for alle mine hovedkonkurrenter – så sammenligner jeg.

Hvis for eksempel Moz, Spyfu og SEMrush byr på de samme 20 stikkordene kan jeg være veldig sikker på at disse er hotte keywords innenfor bransjen. Disse forsøker jeg så å ranke for organisk.

Den andre favoritten er Ahrefs. Jeg logger inn og skriver inn nettadressen til alle mine konkurrenter etter tur. For hver konkurrent går jeg inn i “top pages” – som er det jeg bruker mest, ikke backlinks. Dette viser meg hvilke sider som driver trafikken deres. Nå har jeg både keywords og sider som driver trafikk til mine konurrenter, så går jeg på min egen side og lager innlegg som går etter den trafikken.

Jeg vet altså nå hvilke innhold jeg bør skrive, og jeg sørger for å bruke alle disse stikkordene i teksten. Jeg gjør det så enkelt at jeg eksporterer dem til Excel, vasker lista manuelt ved å for eksempel fjerne duplikater og feilstavinger, og fokuserer på topp 50-100 etter at denne prosessen er over.

Om du lykkes med å ranke for disse stikkordene, vil du oppleve at du får trafikk av svært høy kvalitet. Forhåpentligvis var dette til hjelp for å forbedre din SEO strategi.

 

a tablet on a desk showing the google logo

Hvordan kombinerer du SEO og content marketing?

Slutt å lage content bare for å lage det. Sørg alltid for at du har gjort grunnarbeidet og kan føle deg rimelig sikker på at det er folk der ute som ønsker å lese om akkurat det innholdet du produserer.

Slutt å skrive om dine egne produkter, tjenester, mediadekning og så videre. Veldig mange bedrifter skriver bare om ting relaterte til seg selv.

Hva er riktig innholds- og SEO-strategi?

For å gå helt til det grunnleggende, mange av de som gjør det best på nett bygger strategien sin rundt å besvare spørsmål og løse problemer. Hvis du klarer å finne ut hvilke spørsmål og problemer som er vanlige i den målgruppen din, så kan du utvikle strategien rundt disse temaene.

Hvordan kan du besvare de spørsmålene? Automatiser research’en din så mye som mulig. Bruk forskjellige sider. Om bransjen/målgruppen din er internasjonal eller markedet likt i utlandet som i Norge, er ofte sider som Yahoo Answer og Quora gode kilder. I tillegg kan du bruker nettsteder som Answer the public til å finne typsiske spørsmål som er relevante for målgruppen din.

Deretter, om du ønsker å lykkes med en SEO strategi, så bør du gjøre keyword research. Det kan du lese mer om i den komplette SEO guiden på norsk i 2018.

Tittelen utgjør hele forskjellen

80% kommer til å lese overskriften din og 20% klikker. Dette betyr at mange muligheter kastes ut av vinduet. Gjør research så du skjønner problemer og spørsmål som er typiske, lag innholdet og bruk mye tid på å utvikle en skikkelig god overskift for artikkelen/bloggen. Igjen, du MÅ ha en god overskrift.

Hele poenget med overskriften er å løse en ting, nemlig å få dem til å begynne å lese den første setningen i det innlegget. (Jeg vil senere i et senere innlegg beskrive en teknikk som Brian Dean i Backlinko bruker til å “dra” dem nedover i teksten). Poenget er at første setning får dem til neste setning, og så videre.

Jo bedre overskriften er, jo mer tid vil de bruke på bloggen din og jo bedre stats får du – dermed så vil dette forbedre din SEO, som du kan lese mer om i mitt innlegg om alt du trenger å vite om SEO.

Du kan bruke noen nettsteder for å hente ideer til en god overskift. De fleste er på engelsk, men selv om språket ikke er norsk kan ideen oversettes fra engelsk. Du kan for eksempel bruke Portent’s title maker eller Title Generator. I tillegg bør du kjøre A/B-tester på overskrifter. Om du har mange følgere på Twitter eller i andre kanaler kan du poste det samme innholdet flere ganger med forskjellige overskrifter og se hva som fungerer mest. Om kontoen din ikke er stor nok, og den bør være noen tusen, kan du bruke Google Adwords hvis du har noen kroner å bruke på slik research.

Hvorfor har strukturen på innlegget noe å si for om det skaper resultater?

99% av tiden vil lengre artikler gi deg:

  • Større engasjement i sosiale medier
  • Flere positive UX-signaler (brukeropplevelse)
  • Flere kommentarer
  • Flere linker
  • Mer trafikk

Moralen i historien er at du bør lage detaljerte, informative, læringsrike eller underholdende content som er stappfulle av verdi for leseren. Vanligvis vil man se bedre resultater på tekster over 2000 ord.

Hvorfor har dette så stort utslag på SEO-resultater for et nettsted?

Google elsker linker. Vil du ha linker fra de store og “sterke” nettstedene i Norge og kanskje verden (hvis du skriver på engelsk)? De fleste som jobber innenfor markedsføring og SEO er ikke villige til å ta den jobben det er å finne ut prosessen man må gjennomføre for å skaffe seg linker fra slike nettsteder.  Her er en grunnleggende prosess for å få flere linker:

  1. Lag en lang artikkel som er verdifull for leserne. Innholdet bør helst ha verktøy eller informasjon som en redaktør, journalist eller stor blogger innen større selskaper eller nettsteder ser verdien i.
  2. Gjør litt research og finn navnene på disse redaktørene, journalistene og bloggerne – plus skribenter for større nettsteder.
  3. Ta kontakt med dem og ha med selvtillit fordi du har laget en solid artikkel som du -vet- vil ha appell.

Sørg for at eposten din er kort og kom til poenget raskt. Send til flere forskjellige personer og nettsteder og sørg for at dette er noe du har en rutine for å gjøre jevnlig. Før eller siden vil de skrive om deg eller bruke noe i artikkelen din og vil dermed linke til deg.

Å få de gode linkene er delvis å ta kontakt, delvis å lage solid innhold og delvis god SEO.

Jeg håper denne artikkelen har gitt deg noen ideer. Hva slags erfaringer har du med blogging og linkbygging?

Google bot vs the world - teknisk seo

Har kunstig intelligens gjort Google til et lukket system?

Tidlig i 2016 byttet Google ut sin daværende leder for søk, Amit Singhal, med John Giannandrea. Dette har hatt en stor påvirkning på hvordan Google utvikler sin søketeknologi fremover.Giannandrea kommer fra rollen som leder for kunstig intelligens innen Google, så sier mye om retningen selskapet ser for seg at de skal ta innen søk.
“Rankbrain” er Googles maskinlæringssystem som er bygget inn i søketeknologien, og den forutser brukeren intensjon med økende grad av suksess – selv i de tilfeller hvor brukerens søk ikke er helt korrekt skrevet. Grunnen til at dette er interessant er at det hele er et lukket system, selv ikke Googles programmere forstår helt hvordan Rankbrain kommer frem til konklusjonene sine når den kalkulere hvilke resultater den skal vise for et gitt søk. Dette vil øke i kompleksitet fremover.På grunn av dette vil det bli stadig vanskeligere å eksperimentere seg frem til hva som er faktorene som vektes innen søke (såkalte “ranking factors”). Dermed blir det å være en SEO en vanskeligere jobb.

Det er dog håp. Uansett hvor smart maskinlæring gjør søkemotoren så vil den fortsatt være avhengig av kapasiteten til Googles søkerobot, en såkalt “crawler”. Dette er måten Google indekserer alt som er på internett slik at de kan vise det i sine søkeresultater.

Søkeroboten må klare å indeksere alt på en gitt nettside før søkealgorytmen kan bruke informasjonen til å kalkulere søkeresultater. Det er mer data på internett enn roboten kan klare å rekke over – med gigantisk margin.

Det ville trolig tatt deg noe sånn som 11 milliarder år å selv laste ned absolutt alt som er på internett. Dette betyr at Google må ha flere funksjoner på plass for å filterer og budsjettere aktiviteten til søkeroboten.

Dette er det området SEOere har størst mulighet til å påvirket uten om skrive såkalt “10x content“. Vi må gå dypt innen teknisk SEO for å optimalisere ladetiden på nettsiden, serveren og i tillegg passe på å ikke overforbruke designelementer og javascript på nettsiden vår. Kort sagt, gjør det enkelt og raskt å indeksere siden din.

SEO er altså i endring – igjen. Men så lenge det finnes folk som søker etter informasjon, så vil det finnes søkemotorer – så SEO dør aldri.